AI红包大战启幕，腾讯百度豪掷15亿争抢春节流量

腾讯元宝与百度文心助手相继官宣春节红包计划，分别豪掷10亿、5亿现金补贴，单个红包最高可达1万元。双方玩法深度绑定AI功能，联动社交裂变与春晚IP，这场“撒钱”大战本质是AI助手入口的卡位之争，标志着春节营销战场正式转向AI领域。

一、双巨头布局：15亿现金加码，活动玩法差异化

腾讯与百度均以现金红包为核心抓手，但在活动周期、参与门槛与红包形态上形成差异化布局，精准适配各自生态用户群体。

1. 腾讯元宝：10亿红包主打社交裂变，预约锁定用户

腾讯元宝将于2月1日正式上线春节活动，用户需将App更新至2.55.0及以上版本，通过首页预约卡片完成预约，可额外获得10次抽奖机会。活动设置万元小马卡、现金红包、分享红包三类形态，其中限量100张的小马卡单张价值1万元，用户每日登录、完成任务即可参与抽奖，分享红包可转发至微信、QQ社群实现裂变传播。同时，元宝App新增“派”字底栏入口，内测新AI玩法蓄势待发。

2. 百度文心助手：5亿红包联动春晚，AI交互为核心

百度活动周期更长，从1月26日持续至3月12日，且作为北京广播电视台春晚首席AI合作伙伴实现流量加码。核心玩法围绕AI交互展开，包括近200款AI特效的“奇幻人生”主题会场、集稀有卡瓜分奖金的“人生盲盒”机制，以及通过文心助手猜口令解锁隐藏红包的彩蛋玩法，用户需深度使用百度APP及文心助手才能参与全部福利活动。

二、玩法内核：红包为饵，AI入口卡位是核心目标

两巨头狂撒现金并非单纯营销，而是借春节流量洪峰，以红包为激励引导用户养成AI使用习惯，争夺AI时代的核心入口话语权，复刻当年移动支付的突围路径。

1. 用户心智植入：从“抢红包”到“用AI”的行为转化

百度通过AI特效、口令互动等设计，强制用户高频使用文心助手；腾讯则依托社交链优势，让元宝App渗透至春节拜年场景。双方均试图通过现金激励，让AI助手从陌生工具变为节日必备娱乐载体，完成“有需求找AI”的心智植入。目前AI助手市场已形成三足鼎立格局，字节豆包率先实现日活过亿，腾讯、百度亟需通过春节节点实现用户破局。

2. 复刻成功路径：延续春节营销的流量密码

这并非腾讯首次借春节破局，2015年微信曾以5亿红包撬动移动支付市场，完成关键用户积累。十年后腾讯加码至10亿，目标从支付工具升级为AI入口。百度也曾在2019年以19亿红包入局春晚，此次聚焦AI赛道，是希望借助国民级场景，让文心助手突破用户增长瓶颈，为后续AI营销变现铺路。

三、行业影响：AI全民化加速，狂欢背后藏挑战

这场AI红包大战不仅激活了春节营销市场，更推动AI技术从实验室走向全民场景，加速行业普及进程，但流量转化与体验保障的挑战也同步显现。

1. 正向驱动：AI全民渗透与商业化验证

红包活动让下沉市场用户首次接触AI交互，AI春联、AI写真等玩法覆盖节日社交需求，推动技术全民化落地。同时，百度2025年第三季度AI原生营销收入同比激增262%，证明AI商业化路径可行，此次活动或将进一步验证AI入口的变现潜力，倒逼行业其他玩家跟进布局。

2. 潜在挑战：流量留存与体验管控难题

现金激励带来的流量能否持续留存是核心考验，若活动结束后AI助手无法提供核心实用价值，用户流失风险较高。此外，近200款AI特效带来海量AIGC内容，涉及版权、历史认知等问题的审核压力陡增，AI卡顿、答非所问等体验问题也可能损害品牌口碑，为这场狂欢埋下隐患。

四、市场预判：短期流量狂欢，长期生态较量

春节红包大战将为腾讯元宝、百度文心助手带来短期流量爆发，但长期竞争仍取决于技术体验与生态构建，AI入口之争才刚刚拉开序幕。

1. 短期效应：流量与关注度双爆发

万元红包的噱头与社交裂变机制，预计将带动腾讯元宝、百度APP下载量与日活用户大幅攀升。尤其是百度联动春晚，有望借助国民级IP实现用户量级突破，腾讯则依托微信、QQ生态实现高效触达，双方短期流量表现值得期待。

2. 长期较量：技术、生态与变现能力的比拼

红包雨落幕之后，用户留存将回归技术体验本身，AI交互的流畅度、功能实用性成为关键。腾讯需依托社交生态构建AI服务场景，百度则需深化AI与搜索、内容生态的融合。同时，双方还需探索可持续的商业化路径，将短期流量转化为长期营收，这场较量已超越单次营销活动，成为AI生态布局的长期博弈。