销量再破纪录！泡泡玛特2025年全球产品销量超4亿只
泡泡玛特于港交所公告披露，2025年集团全IP全品类产品全球销量突破4亿只，创下阶段性销量新高，彰显出其在全球潮玩市场的龙头地位。销量增长背后，离不开核心IP的强势赋能、品类矩阵的持续丰富，以及全球市场布局的深入推进，同时也折射出中国潮玩产业持续升温的行业态势。
一、核心战绩：全球销量超4亿只，单一IP表现亮眼
2025年，泡泡玛特交出亮眼销量答卷，全IP全品类产品全球销量突破4亿只，其中核心IP表现突出，成为拉动整体销量的核心力量，凸显其IP运营的核心竞争力。
公告数据显示，2025年泡泡玛特全球产品销量达4亿只，覆盖潮玩手办、毛绒制品等全品类，相较于往年实现稳步提升。细分来看，核心IP THE MONSTERS（含LABUBU）表现最为抢眼，全品类产品全球销量超1亿只，成为首个单品IP销量突破1亿只的品类，凭借其高辨识度与用户粘性，持续贡献核心销量。
二、增长引擎：IP与品类双轮驱动，打破单一依赖
泡泡玛特能够实现4亿只的销量突破，核心在于构建了“IP赋能+品类多元”的双轮驱动模式，摆脱了对单一品类、单一IP的依赖，实现全维度销量增长。
1. IP矩阵持续发力，多IP协同增长
除THE MONSTERS外，泡泡玛特旗下多个IP均实现亮眼表现，形成协同增长格局。其中，MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO四大核心IP营收均突破10亿元，同时有13个艺术家IP实现营收破亿元，丰富的IP矩阵覆盖不同用户群体，持续释放IP价值，带动产品销量稳步攀升。
2. 品类矩阵扩容，毛绒品类成新增长点
2025年，泡泡玛特持续丰富品类布局，打破传统手办品类的局限，毛绒品类表现尤为突出，成为拉动销量增长的新动力。数据显示，2025年上半年，毛绒品类收入占比首次超过手办，实现营收61.4亿元，同比增长1276.2%，占比达44.2%，品类结构的优化进一步拓宽了销量增长空间。
三、核心支撑：全球布局深化，海外市场贡献显著
泡泡玛特4亿只销量的达成，离不开全球市场的广泛覆盖，海外市场的快速扩张的成为销量增长的重要支撑，也印证了中国潮玩品牌的全球影响力提升。
2025年，泡泡玛特持续推进全球扩张战略，已在全球18个国家运营超过570家门店，不仅进驻全球知名地标，还在欧洲多个非首都城市开设首家门店，同时积极拓展中东等新兴市场。从区域业绩来看，美洲营收22.6亿元，同比增长1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%，海外市场的爆发式增长，为整体销量突破4亿只提供了有力支撑。
四、行业背景：潮玩产业升温，竞争格局持续优化
泡泡玛特的销量突破，离不开中国潮玩产业持续升温的行业大背景，随着资本加持、行业扩容，潮玩市场呈现蓬勃发展态势，为龙头企业提供了广阔的发展空间。
当前，中国潮玩产业已成为新消费领域的热门板块，预计到2026年产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。资本层面，近半年内桑尼森迪、Suplay、52TOYS等多家潮玩企业提交IPO申请，资本的持续加持为行业发展注入动力；竞争层面，市场虽高度分散（泡泡玛特2024年GMV占比仅11.5%），但龙头企业凭借IP与渠道优势，持续巩固市场地位，行业竞争格局逐步优化。
五、市场观察：聚焦IP深耕与品类创新，关注行业竞争态势
当前市场对泡泡玛特的关注焦点，集中在其IP矩阵的持续深耕、品类创新的后续发力，以及在行业竞争加剧背景下的销量延续性，这些因素将决定其未来市场表现。
市场将持续跟踪泡泡玛特核心IP的新品迭代节奏，观察THE MONSTERS等头部IP能否持续维持高热度，同时关注其品类创新方向，尤其是毛绒等新兴品类的增长潜力。此外，随着更多企业入局潮玩赛道，行业竞争将进一步加剧，也将持续关注泡泡玛特在全球市场的扩张进度，以及其如何应对行业竞争与市场变化。
