海南离岛免税金额暴增128.9%，封关红利下板块迎历史性机遇

2026年元旦假期，海南离岛免税市场交出亮眼成绩单，购物金额同比暴增128.9%至7.12亿元，购物人数与商品销量同步大幅增长。作为海南全岛封关后的首个假期，此次消费热潮充分释放政策红利，叠加免税品类扩容、购物体验优化及“免税+文旅”融合等多重利好，海南离岛免税市场活力全面迸发。市场分析指出，封关运作带来的政策确定性与消费场景升级，正推动海南板块迎来历史性投资窗口，免税零售、文旅、交通等相关产业链将持续受益。

一、假期成绩单：免税消费迎“开门红”，三项核心数据大幅飙升

2026年1月1日至3日的元旦假期，成为检验海南封关后免税市场活力的首个重要窗口。海口海关监管数据显示，假期期间海南离岛免税消费呈现“量价齐升”的火爆态势，核心数据均实现大幅增长，彰显出强劲的市场需求与政策红利释放效应。

1. 金额暴增领跑：7.12亿销售额，同比飙升128.9%

此次元旦假期，海南离岛免税购物金额迎来爆发式增长，累计达到7.12亿元，较上年同期的3.11亿元大幅增长128.9%，增速远超市场预期。从单日表现来看，1月1日首日销售额便达2.51亿元，同比增长93.8%，为假期消费热潮奠定基础。黄金饰品、电子产品、美妆护肤等差价优势明显的品类成为销售主力，部分热门商品出现热销排队场景，凸显出离岛免税对消费者的强大吸引力。

2. 量能同步释放：人数销量双增，市场需求全面激活

在销售额大幅增长的同时，离岛免税市场的消费人数与商品销量同步实现显著提升，反映出市场需求的全面激活。数据显示，假期期间海南离岛免税购物人数达8.35万人次，同比增长60.6%；监管销售的免税商品数量达44.2万件，同比增长52.4%。值得注意的是，客群结构进一步优化，除传统游客外，岛内居民凭借不限次“即购即提”政策积极参与消费，年轻群体对新增的微型无人机、电子吉他等品类热情高涨，为市场注入新活力。

二、核心动因：封关红利叠加政策优化，多重利好共振

海南离岛免税市场的爆发式增长并非偶然，而是全岛封关带来的政策确定性、离岛免税新政的持续落地，以及市场主体促销与场景创新等多重利好共同作用的结果，形成了“政策+市场”的双重驱动格局。

1. 政策红利释放：封关效应显现，品类与享惠面扩容

2026年元旦是海南全岛封关后的首个假期，“一线放开、二线管住、岛内自由”的政策优势开始显现，进口“零关税”商品范围大幅扩大，覆盖47大类商品，价格较内地普遍低15%-30%，显著提升了消费吸引力。同时，2025年11月实施的离岛免税新政持续释放红利，不仅将商品品类从45类扩容至47类，新增宠物用品、便携乐器等热门品类，还将6类国产商品纳入免税销售范围，并允许离岛且离境旅客享受免税政策，岛内居民凭离岛记录可不限次“即购即提”，极大拓宽了享惠群体与消费场景。

2. 市场活力激发：促销活动加码，“免税+文旅”深度融合

各大免税经营主体的主动营销与场景创新，进一步点燃了消费热情。中免旗下门店联动“封关首年”主题推出促销活动，海旅免税城等联动政府消费券推出满减折扣，叠加品牌补贴与多倍积分福利，有效降低了消费门槛。同时，免税行业深化“免税+文旅”融合模式，通过举办跨年演艺、品牌首发首秀等活动打造沉浸式购物场景，并开通免费穿梭巴士衔接景区与门店，实现旅游与消费的协同引流，让“边玩边购”成为常态，大幅提升了消费者的参与度与体验感。此外，海口海关的智慧监管系统实现免税品“一物一码”全链条溯源，保障热销商品及时上架，进一步优化了购物体验。

三、投资展望：板块迎历史性窗口，多产业链持续受益

元旦假期的亮眼成绩单，充分验证了海南离岛免税市场的增长潜力与政策红利的兑现能力。机构普遍认为，随着封关运作的持续推进与政策体系的不断完善，海南板块正迎来历史性投资窗口，免税零售、文旅、交通运输等相关产业链将长期受益于消费升级与政策红利。

1. 核心主线：免税零售率先受益，龙头企业优势凸显

免税零售作为直接受益于消费热潮的核心板块，将持续享受政策红利与需求增长的双重驱动。随着封关后商品供给进一步丰富、价格优势持续强化，以及国内外客群的持续扩容，免税门店销售额有望保持高速增长。龙头免税企业凭借门店布局、供应链与品牌资源优势，将进一步提升市场份额，盈利能力持续改善。此外，离境旅客免税购物金额已超2000万元，随着国际航线的逐步恢复，海外客群带来的增量需求将成为新的增长极。

2. 延伸产业链：文旅与交通协同增长，布局机会显现

除免税零售外，“免税+文旅”的融合模式将带动海南文旅产业同步增长，景区运营、酒店住宿等相关企业将受益于游客数量的持续提升。交通运输板块同样迎来机遇，随着进出岛游客增多，客滚运输、航空客运等需求将稳步增长，相关龙头企业有望实现量价齐升。机构建议重点关注三条主线：一是免税零售龙头企业；二是布局海南文旅场景的企业；三是受益于客流增长的交通运输企业。长期来看，海南自贸港建设的政策支持力度持续，封关后的制度创新将进一步优化营商环境，为板块发展提供长期动力，历史性投资窗口已然开启。