金饰提价潮来袭，周大福老铺黄金领衔

国内黄金饰品市场迎来新一轮提价潮，周大福、老铺黄金等头部品牌纷纷酝酿调价，部分高端金饰单品涨价幅度超两万元。此次提价叠加国际金价高位震荡背景，既反映出成本端压力，也凸显行业定价逻辑的转变，同时带动市场消费情绪出现分化。

一、提价动态：头部品牌领衔，单品涨幅凸显

近期国内黄金饰品市场提价信号密集，周大福、老铺黄金等主流品牌纷纷计划上调产品价格，其中高端品类涨价幅度显著，成为市场关注的焦点。

老铺黄金已明确发布调价通知，将于2月28日调整产品价格，具体详情以线下门店及线上平台实际标价为准；周大福则计划在3月中旬启动提价，重点聚焦一口价产品，预计涨幅可达15%-30%。据悉，周大福一款故宫系列手链，涨价后价格将从现有水平飙升超两万元，涨幅十分惊人。

二、提价诱因：成本承压+定价转型，双重逻辑驱动

此次金饰提价并非偶然，核心源于国际金价高位运行带来的成本压力，以及行业从“按克计价”向“品牌+工艺溢价”转型的趋势，双重因素共同推动品牌酝酿调价。

1. 原料成本高位传导

近期国际金价持续在高位震荡，截至2月27日，伦敦金现报5187.85美元/盎司，国内黄金T+D报1145.8元/克，金店零售价格普遍突破1560元/克，周大福等品牌金饰价格已达1576元/克，原料成本的上涨直接挤压品牌利润空间，成为提价的核心推手。

2. 行业定价逻辑转型

当前黄金饰品行业正加速转型，一口价产品凭借工艺、设计及品牌溢价，成为品牌提升盈利能力的核心抓手。这类产品毛利率可达30%-40%，远高于按克计价产品，此次提价本质上是品牌对“工艺价值+品牌溢价”的进一步强化，而非单纯的成本传导。

三、市场反应：消费情绪分化，部分门店现抢购潮

金饰提价消息传出后，市场消费情绪呈现明显分化，既有消费者趁涨价前集中抢购，也有部分消费者因价格过高选择观望，不同品牌门店的客流表现差异显著。

老铺黄金部分门店因即将调价，出现排队抢购盛况，有消费者反馈排队时间超8小时，不少人抱着“涨价前囤货”的心态入手高端款式；而部分大众品牌门店则因提价预期，客流有所回落，消费者多持观望态度，尤其是对价格敏感的下沉市场，观望情绪更为浓厚。同时，深圳水贝等黄金集散地，部分商家也迫于成本压力上调了金饰工费。

四、行业特征：品牌分化加剧，高端化趋势明显

此次提价潮也凸显出当前黄金饰品行业的分化格局，头部高端品牌与大众品牌的定价策略、市场表现差距逐步拉大，行业高端化转型趋势愈发清晰。

老铺黄金、周大福等头部品牌，凭借工艺优势和品牌影响力，即便提价仍能吸引消费者，高端一口价产品销售占比持续提升；而依赖“薄利多销”的大众品牌，因消费者价格敏感度高，提价空间有限，部分品牌甚至通过优惠活动对冲提价带来的影响，行业两极分化态势进一步加剧。